跑步者在晨光中风驰而过，他的跑鞋是糅合了美国科技的“中国制造”；豪华住宅内，主妇身后的冰箱是融合了欧洲风格的“中国制造”；模特身上华丽的服饰，是由法国设计师设计的“中国制造”；翱翔在蓝天白云间穿梭的大型客机，更是全球合作下的“中国制造”……

    11月23日起，一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网(CNN)播出。广告在海外取得的效果目前还未见端倪，但它已经在国内引起了广泛热议。

    日前，这则海外广告的制作者中国商务广告协会、中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会联合举行了新闻发布会，介绍了广告所要表达的中国企业加强与世界合作、为各国消费者提供高质量商品的态度和愿望。

    从11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放，播出时间将为期6周。虽然并未在国内媒体上投放，但这则“中国制造”首次打出的形象广告很快引起了国内的关注，在CNN播放不久就出现在各大中文视频网站的首页上。

    记者在网络视频上看到，这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌。据参与广告制作的中国商务广告协会常务副主任刘立宾介绍，这则广告并非产品广告，也不是企业宣传，而是将“中国制造”的商品作为一个整体形象加以诠释。如果说品牌，那么希望树立的是“中国制造”的整体品牌。

    而另外三家广告制作方中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会，实际上分别是出口的“中国制造”商品的行业代表。在中国出口贸易的宏观分类中，除去资源类产品，能够归入“制造”的基本都属于这三个行业之中。

    且不说“中国制造”广告的诉求内容，仅是其制作水准和表达方式就远在充斥国内荧屏的大量直白广告之上，所以它一经在网络上出现就赢得了国内的好评。总部设在香港的“Media”杂志网站就该广告发起了投票，有89%的网友表示喜欢这则广告。不少网友评价说“好看”、“有国际大牌广告的味道”。

    一位网友留言说：“中国制造融入西方人的生活、提升他们的生活品质，我们应该以适当方式告诉国际社会，这才是中国制造这一故事的主题。”

    实际上，从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后是至少一年半的运作努力。

    “中国制造”广告播放的时间，正是美国对中国出口的轮胎、油管提出反倾销后不久，两国贸易摩擦余温尚在，而且这则广告又选择在美国最大有线电视集团CNN播放，难免让人产生联想。在近日的发布会上，广告制作方表示，选择CNN只是因为它在西方的影响大，而这则广告的主要目标受众是国外，特别是北美地区。

    至于对中美间的反倾销贸易摩擦，广告制作方并没有直接回应。不过，中国机电产品进出口商会会长张钰晶显然对中国频繁遭受的反倾销调查、贸易壁垒意见很大：“过去的14年里，世界上遭受反倾销调查案件数最多的国家就是中国。就说今年，到11月3日，已有19个国家和地区对中国产品发起101起贸易救济调查，涉案总额超过116亿美元。”

    而技术性贸易壁垒则是中国产品出口面临的最主要障碍。2008年中国有三分之一的出口企业受到国外技术性贸易措施不同程度的影响，全年出口贸易直接损失超过505亿美元。

    这至少是“中国制造”广告制作和播放缘由之一。

    某些国家提出对中国产品“反倾销”的直接原因是中国产品的价格“过低”，技术壁垒则针对中国产品的质量、标准进行限制。一个“低价”，一个“质次”，很长时间以来就是国际上对“中国制造”的固有认知。

    “‘中国制造’确实曾授人口实，但现在，我们可以自信地说，‘价廉物不美’是对中国产品的偏见。”张钰晶说，随后，他掰着手指头对发布会现场的记者列数：中国制造的机车车辆、中国制造的发电机组、中国制造的干法水泥生产线……这些产品的技术和质量都是世界前列的。

    此次在CNN播放的“中国制造”广告，即是为改变海外对“中国制造”的负面看法。